Bron: Instagram HEMA.
HEMA krijgt een nieuwe eigenaar. De familie Van Eerd, bekend van supermarktketen Jumbo, neemt de winkelketen volledig over door het resterende 50-procentsbelang van investeerder Parcom op te kopen. Zodra de Autoriteit Consument & Markt en de ondernemingsraad hun goedkeuring geven, komt HEMA volledig in handen van Mississippi Ventures, het investeringsvehikel van de familie.
Voor de bijna 100-jarige keten betekent dit een definitieve breuk met een onrustige periode vol schulden, wisselende eigenaren en onzekere toekomstscenario’s.
Van bijna-faillissement naar groeipad
Dat de familie Van Eerd nu volledig instapt, is het resultaat van 4 jaar wederopbouw. In 2020 stond HEMA nog aan de rand van de afgrond, met verliezen en schuldeisers die het bedrijf in een wurggreep hielden. De gedeeltelijke overname door Parcom en Mississippi Ventures in 2021 bracht stabiliteit, waarna HEMA een voorzichtige ommekeer liet zien: hogere omzet, beter sentiment onder klanten en een winstgevender bedrijfsmodel.
Volgens kenners is vooral de langetermijnmentaliteit van de Van Eerd-familie van grote betekenis. Waar eerdere investeerders vaak kozen voor financiële druk, kostenbesparingen en kort-cyclische strategieën, zet de familie in op duurzame groei en merkbehoud. Die lijn lijkt nu doorgetrokken te worden met de volledige overname.
De tekst gaat onder het X-bericht verder >>
Jumbo-familie Van Eerd slikt de hele HEMA-worst https://t.co/TcMAwpAa23 pic.twitter.com/OULtj1CE3R
— Quote (@Quotenet) December 2, 2025
HEMA blijft zelfstandig merk, maar samenwerking ligt op de loer
Hoewel Jumbo en HEMA vaak in 1 adem worden genoemd, benadrukt de familie Van Eerd dat beide merken naast elkaar blijven bestaan. Een HEMA-schap in de Jumbo of een ‘supermarkt in een warenhuis’ is niet de koers. De kracht van HEMA, iconische eigen producten, toegankelijke prijzen en brede non-foodformules, moet behouden blijven.
Toch zijn synergievoordelen bijna onvermijdelijk. Mogelijke samenwerking wordt verwacht op gebieden als:
- gezamenlijke inkoop voor schaalvoordelen
- logistieke efficiëntie via gedeelde distributie
- kennisdeling over omnichannel en automatisering
- verduurzaming van ketens en verpakkingen
Een eerdere poging om HEMA-producten in Jumbo-supermarkten aan te bieden leverde gemengde resultaten op, wat aangeeft dat beide merken hun eigen publiek bedienen. Dat inzicht lijkt nu leidend voor het beleid: autonomie met strategische samenwerking waar het écht waarde toevoegt.
Grote investeringsgolf aangekondigd
Met de volledige overname kondigt Mississippi Ventures direct een ambitieuze investeringsronde aan. Het plan omvat:
- renovatie van ongeveer 100 bestaande winkels
- opening van circa 15 nieuwe vestigingen in Nederland, België en Frankrijk
- versterking van de webshop en digitale infrastructuur
- uitbreiding en modernisering van het assortiment
Met 17.000 medewerkers blijft HEMA een van de grootwerkgevers in de Nederlandse retail. De nieuwe eigendomsstructuur moet rust en duidelijkheid bieden en vooral ruimte voor groei na jaren van turbulentie.
Waarom deze overname strategisch zo belangrijk is
Voor de familie Van Eerd is HEMA meer dan een investering: het is een strategische uitbreiding van hun retailimperium. De combinatie van Jumbo (food) en HEMA (non-food) verbreedt het speelveld en versterkt de concurrentiepositie in een snel veranderende markt.
Belangrijke strategische voordelen zijn een stevige positie in het middensegment, waar veel retailmerken wegvallen en betere onderhandelingsmacht door schaal. Verder spelen grotere zichtbaarheid in Europa via HEMA’s internationale footprint en meer grip op logistiek, assortiment en marges een belangrijke rol.
Daartegenover staan ook risico’s, zoals veranderend koopgedrag, hoge operationele kosten en het behoud van merkidentiteit. Maar volgens analisten vormt de overname voor beide partijen een kansrijke stap richting een toekomstbestendig retailmodel.
De tekst gaat onder het X-bericht verder >>
De #Hema in #DenBosch wordt in 2027 vernieuwd: 'Familie Van Eerd heeft nu twee sterke merken, maar het gaat niet door elkaar lopen' https://t.co/Tqpto5rqL0
— Otter (@OtterFr) December 3, 2025
Wat merkt de consument?
Voor klanten verandert er op korte termijn weinig. De rookworst blijft dezelfde, de tompouce blijft roze en de winkelbeleving blijft herkenbaar Nederlands. Achter de schermen moet de nieuwe eigenaar echter zorgen voor innovatie, modernisering en meer relevantie in een markt die steeds digitaler wordt.
Lees hieronder wat we eerder over HEMA schreven >>
HEMA tijdelijk zonder tompoucen en taarten door technische storing
27 novembr 2025 – Stel je voor: je hebt een lange dag achter de rug, je loopt langs de HEMA en verheugt je op die bekende roze traktatie. Maar dan: lege schappen. Tot vrijdag moeten we het even zonder de geliefde HEMA-tompouce én een deel van het gebak doen. Een technische storing in de bakkerij is de oorzaak.
door Ilse Bloemendal
Technische storing legt bakkerij stil
Vanaf woensdagmiddag lagen de vitrines in heel Nederland leeg. Paniek! Een woordvoerder meldt dat een flinke storing bij een van de vaste HEMA-bakkers de aanvoer volledig stillegde. Hierdoor kwamen tompoucen en taarten niet in de winkels terecht. Klanten worden er via bordjes direct van op de hoogte gebracht.
Vroeger bakten ze de taarten bij HEMA gewoon met de hand >>
Niet alles is verdwenen
Gelukkig is niet al het zoet uit de schappen verdwenen. Producten zoals banketstaven en macarons zijn nog wél verkrijgbaar, omdat deze door andere bakkerijen worden gemaakt. Het probleem zit dus echt bij de tompoucen en taarten.
Bestelde taarten krijgen voorrang
De storing is inmiddels verholpen en de bakkerij werkt aan een inhaalslag. De prioriteit ligt nu bij de persoonlijke taarten met foto’s en boodschappen. Daardoor worden sommige bestellingen van woensdag en donderdag niet meer op tijd geleverd. Gedupeerde klanten hebben een waardebon gekregen. Nieuwe bestellingen worden weer aangenomen.
Vanaf vrijdag weer volledig gebakassortiment
Als alles volgens planning verloopt, zijn de vitrines vanaf vrijdag weer gevuld met het vertrouwde gebak. Tot die tijd is het even afkicken zonder je favoriete tompouce – maar hij komt terug.
Hoe eet jij een tompouce? >>
Bronnen:
NU.nl
Lees hieronder wat we eerder over HEMA schreven >>
Rookworsten, rompertjes en tompoucen: HEMA viert 99e verjaardag
5 november 2025 – Het oer-Hollandse warenhuis HEMA bestaat deze week 99 jaar. Wat begon als een revolutionair winkelconcept aan de Kalverstraat in Amsterdam groeide uit tot een van de meest geliefde merken van Nederland. Met het 100-jarig jubileum in zicht blikt HEMA terug op bijna een eeuw aan betaalbaar design, rookworst en tompoucen én vooruit op een toekomst vol vernieuwing en duurzaamheid.
door Wendy Ruittemanz
De tekst gaat onder de video verder >>
De geboorte van een Nederlands icoon
Ondernemers Leo Meyer en Arthur Isaac openden 4 november 1926 de allereerste Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (HEMA) aan de Kalverstraat in onze hoofdstad. Hun formule was simpel maar vernieuwend: elk artikel had een vaste prijs, 10, 25 of 50 cent, zodat iedereen, van arbeider tot ambtenaar, kon winkelen zonder zorgen over geld.
Het idee was geïnspireerd op de Amerikaanse ‘five-and-dime stores’, maar HEMA gaf er een typisch Nederlandse draai aan: praktisch, eerlijk en van degelijke kwaliteit. De tweede winkel volgde al snel in de Oude Hoogstraat. De toon was gezet.
Eenvoud, eigen ontwerp en herkenbaarheid
HEMA werd al snel geliefd om haar herkenbare stijl: eenvoudig, functioneel en vrolijk. Vanaf de jaren 50 ontwikkelde het warenhuis steeds meer eigen ontwerpen, van keukenspullen tot kleding en schoolartikelen. De gedachte was helder: mooi design hoeft niet duur te zijn.
Klassiekers zoals de HEMA-rookworst, de tompouce, de agenda’s, rompertjes en keukentextiel groeiden uit tot iconen van het Nederlandse dagelijks leven. Voor velen is HEMA meer dan een winkel; het is een stukje nostalgie.
Dit is een echte HEMA-fan. Bekijk het bericht en lees daarna verder >>
Groei, crisis en vernieuwing
Na de Tweede Wereldoorlog groeide HEMA uit tot een landelijke keten. In 1958 werd het een van de eerste bedrijven in Nederland met franchisevestigingen, en in 1984 opende de eerste winkel in België. Later volgden filialen in Frankrijk, Duitsland, Spanje en zelfs het Verenigd Koninkrijk.
Maar de retailwereld veranderde snel. De opkomst van online winkelen en buitenlandse ketens dwong HEMA tot heruitvinding. De afgelopen jaren heeft het merk zich opnieuw gefocust op waar het goed in is: betaalbare kwaliteit, eigen ontwerp en een positieve klantbeleving.
HEMA op weg naar 100 jaar
In aanloop naar haar 100-jarig bestaan in 2026 viert HEMA dit 99e jaar met een reeks initiatieven die draaien om creativiteit en duurzaamheid.
Zo organiseert het warenhuis een ontwerpwedstrijd voor studenten en jonge ontwerpers. Deelnemers worden uitgedaagd om een product te ontwerpen dat ‘écht HEMA’ is: praktisch, mooi en betaalbaar (onder de 50 euro). De wedstrijd werd gelanceerd tijdens de Dutch Design Week 2025 in Eindhoven en sluit aan bij HEMA’s duurzame koers.
Daarnaast werkt het bedrijf aan klimaatneutrale winkels, circulaire verpakkingen en duurzamere materialen. Volgens CEO Saskia Egas Reparaz wil HEMA “toekomstbestendig groeien, zonder het warme HEMA-gevoel te verliezen.”
Hoewel nog niet alle festiviteiten voor het jubileumjaar zijn aangekondigd, verwacht men in 2026 een reeks speciale acties, productlanceringen en samenwerkingen met Nederlandse ontwerpers. Ook de historische winkel aan de Kalverstraat krijgt vermoedelijk een rol in de viering van een eeuw HEMA.
Waarom HEMA zo populair is
HEMA’s populariteit zit diep verankerd in de Nederlandse cultuur. Het merk weet als geen ander het alledaagse bijzonder te maken. Van een kop koffie met een rookworstbroodje tot het kopen van je eerste agenda of babyrompertje, HEMA hoort bij het leven van generaties Nederlanders.
Daarnaast staat het merk voor betrouwbaarheid, herkenbaarheid en nuchterheid. De winkels zijn overzichtelijk, de producten eerlijk geprijsd, en de stijl is warm en toegankelijk. Die combinatie van eenvoud en kwaliteit maakt dat HEMA ook in het buitenland een sympathiek imago heeft.
De kracht van gewoon goed
Met het 100-jarig jubileum in zicht blijft HEMA trouw aan haar oorspronkelijke missie: goede spullen maken voor iedereen.
Wat in 1926 begon als een winkel met vaste prijzen in de Kalverstraat, is vandaag een cultureel symbool van Hollandsheid, praktisch, vrolijk, en net een tikkeltje eigenzinnig.
Er is een heus HEMA-museum
In ’s‑Hertogenbosch is een uniek HEMA-museum te vinden dat volledig gewijd is aan het iconische merk. Op bedrijventerrein De Rietvelden toont verzamelaar Randy van Merwijk een indrukwekkende collectie HEMA-objecten, van een kladblok uit 1926 tot nostalgische make-upsets en oude winkelrekken. Het museum biedt bezoekers een bijzondere kijk op de ontwikkeling van HEMA, de iconische producten en de herinneringen die Nederlanders eraan hebben. Bezoeken kan op afspraak op dinsdagen en vrijdagen, tegen een kleine toegangsprijs. Het HEMA-museum laat zien dat HEMA niet alleen een winkel is, maar ook een belangrijk onderdeel van het culturele geheugen van Nederland.
Bronnen:
Talpa, HEMA.nl, Omroep Brabant