Waarom leidt het dragen van oranje jurkjes tot arrestatie tijdens dit EK?

Er zit ten eerste wel een logo op de jurkjes, weliswaar miniscuul maar het zit er wel op. Feit is dat de jurkjes, ondanks geen zichbaar logo, duidelijk voor Bavaria staan.

Het dragen van de Bavaria-jurkjes leidt niet tot arrestaties, het dragen van de jurkjes als je betaald bent door Bavaria leidt tot arrestaties. Want dan is het in opdracht van Bavaria om sluikreclame te maken. In chiquere termen: ambush marketing.

En dat is dus verboden. In principe ook niet zo raar. Budweiser heeft zo'n 50 miljoen euro neergeteld om reclame te mogen maken voor hun merk. Bavaria probeert dit gratis te doen.

De FIFA is er totaal verkeerd mee omgegaan natuurlijk, maar het feit dat ambush marketing strafbaar is, vind ik terecht.

Toegevoegd na 5 minuten:
Voor de duidelijkheid: ik vind dat Bavaria strafbaar is, en niet de dames. Maar volgens mij zijn de FIFA en Bavaria dat nu ook onderling aan het regelen.

Hun oranje jurkjes zouden sluikreclame voor bavaria zijn, terwijl Budweiser een exclusief contract met Fifa heeft. De wereldvoetbalbond vindt het sluikreclame omdat er een zeer licht gedrukt logo van Bavaria aan een kant van de jurkjes staat. Daarnaast wordt sluikreclame met speciale wetgeving voor het WK extra hard aangepakt.

Het is inderdaad niet duidelijk te zien, maar de jurkjes hebben wél een logo, op de rug.

Toegevoegd na 19 minuten:
Overigens, nog afgezien van dat logo was dit natuurlijk een gewoon bewuste, vooropgezette, door Bavaria bedacht en betaalde promotie-actie. Hoe denk je dat de naam 'Bavariababes' zo snel de wereld is gekomen voor meisjes met oranje jurkjes?

Het is een soort combinatie tussen viral en ambush marketing.

Deze twee damens, want de andere 28 zijn niet opgepakt, hebben in de rust voor een aantal journalisten hun actie lang en breed uitgelegd. Ofwel ze hebben zelf, op eigen inititatief, gemeld dat ze voor bavaria iets uit/opvoeren.

Volkomen terrecht dus!

De sponser van het wk is budweiser bier.
Bavaria heeft oranje jurkjes laten maken met onderaan een klein blauw labeltje met daarop Bavaria.
Op de rug van de jurkjes staan een ster met soort vierkant erom heen.
Die ster lijd naar Bavaria, dus volgend de fifa is het sluikreclame voor een merk dat niet 'thuishoort' op de tribune's tijdens het WK.

En omdat overal word gezegd dat Bavaria geen reclame mag maken tegenover Budweiser de sponsor van het wk.
Maar ondertussen heeft Budweiser ook onwijs veel reclame gekregen.

De ophef eromheen vind ik wel erg ver gaan.
De 'Bavaria babes' worden er zelfs mee bedreigt
Zeker een geslaagde en ludieke actie van Bavaria.

Ik zie het als spijkers op laag water zoeken. Typisch juridisch geneuzel op de vierkante millimeter
Overigens sluit ik niet uit dat hier een heel slim en uitgekookt addertje onder het gras zit..
Betere reclame voor Bavaria is echt geheel en al ondenkbaar..

ik vraag me af als er veel mensen zijn die meteen Bavaria gaan kopen of drinken vanwege de jurkjes
ik blijf bij Heineken en Parbobier

De vaste sponsors van FIFA betalen, ook in de jaren zonder toernooi, zo'n 40 miljoen dollar per jaar om de exclusieve frisdranksponsor (Coca Cola), kledingsponsor (Adidas), luchtvaartsponsor (Emirates), creditcardsponsor (Visa), electronicasponsor (Sony) of autosponsor (Hyundai) te zijn.
De regels zijn streng, en het is al heel wat dat het swoosje van Nike op de shirts van het Nederlandse team mag staan. Nog voordat er ook maar een begin werd gemaakt een stadion te bouwen, werd er al een legertje juristen naar Zuid Afrika gestuurd om de bestaande wet door te spitten, en waar nodig te zorgen voor aanvullende regelgeving in de speelsteden. Regelgeving die bijvoorbeeld straathandel tot in de ruime omgeving verbiedt, net als onterecht adverteren met iedere mogelijke associatie met voetbal. Luchtvaartmaatschappij Kulula heeft de grenzen opgezocht door zichzelf te bombarderen tot "Unofficial National Carrier of the You-Know-What" en kennelijk overtreden, want de FIFA wist te voorkomen dat deze advertentie geplaatst werd.

De stunt van Bavaria is een heel ander verhaal.
AB Inbev betaalt, net als McDonalds, minder maar is nog altijd tientallen miljoenen kwijt om z'n naam aan dit sportevenement te binden. Ook deze bedrijven willen, terecht, waar voor hun geld. Ja, dan ga je als FIFA zijnde even zweten als een groepje aantrekkelijke Deense dames naast "We are red, we are white, we are Danish dynamite" ook nog oranje blijken te zijn. 36 strippende, dansende dames in het publiek zijn als cameraman of commentator moeilijk te negeren - en een beetje goed ingevoerde journalist weet wat het Bavaria-jurkje is. Juist dat maakt het ambush marketing. Het is duidelijk dat erover gepraat zal worden, of je ze nu probeert te negeren, of met veel machtsvertoon uit het stadion plukt en dreigt met een half jaar cel.