Klopt het dat goedkope winkels ook een 'goedkoop' logo moeten hebben?

Goed he, van de zeeman en de wibra :-)!? Het zou toch raar zijn als hun logo een hele chique uitstraling heeft en de bussiness is goedkoop. Het wordt ze overigens niet verplicht, het is gewoon hun marketing strategie.

Nee, dat moet niet.
Maar als je een bepaalde doelgroep wilt aanspreken en een bepaalde boodschap wilt uitdragen, dan moet je beeldstijl daar ook bij passen.
Zo zal de gemiddelde uitvaartonderneming geen advertenties plaatsen vol roze glittertjes; merken die zich als chic willen positioneren, werken vaak met goud (en dan vaak ook met zwart of donkerblauw want dat geeft een mooi contrast).
Zeeman en Wibra hebben een duidelijk herkenbaar logo zonder teveel fliedertjes en fladdertjes. Of dat 'goedkoop' is? Lijkt me niet, het is eerder dat je dat logo associeert met die goedkopere winkels denk ik.