Wie of wat bepaalt of een reclame geschikt is voor TV en Radio?

Of een commercial geschikt is voor uitzending via de ether, wordt primair bepaald door de opdrachtgever (= adverteerder), in nauwe samenwerking met het mediabureau dat de adverteerder heeft ingehuurd. Daarbij moet worden voldaan aan de regels vastgelegd in de Mediawet. Het Commissariaat voor de Media (zie bron) controleert of aan de wettelijke voorschriften wordt voldaan. Verder zijn er regels opgesteld door de media, reclamebureaus en adverteerders, samenwerkend in de Stichting Reclame Code (bron). Tot slot kan ook de omroep die de reclame uitzendt (SBS, Sky Radio, STER etc.) eisen stellen waaraan de commercial moet voldoen.