Bron: © Canva - Heineken schrapt banen en moet besparen
De Nederlandse bierbrouwer Heineken kampt met een forse terugval in bierverkoop in Europa en Noord-Amerika, waardoor de onderneming een besparingsoperatie van €2 – 2,5 miljard aankondigt voor de komende 5 jaar. Tegelijk worden de plannen voor het verplaatsen van productie naar goedkoper buitenlandpersoneel voelbaar. Wat gaat er mis?
Verslechterende verkoopcijfers: waar gaat het mis?
Heineken rapporteert een organische volumedaling in het eerste halfjaar van 2025 van -1,2 % wereldwijd, mede door minder verkopen in Brazilië, de VS en delen van Europa. In Europa daalde de bierverkoop met circa 4,8 % in het tweede kwartaal ten opzichte van vorig jaar. Het bedrijf wijst op naweeën van de coronapandemie, verzwakte consumentenbesteding, valuta-problemen en lastige prijs-onderhandelingen met retailers.
De kostenbesparingen moeten €400–500 miljoen per jaar opleveren, zodat er in totaal circa €2 miljard wordt bespaard.
De tekst gaat onder het bericht verder >>
Het is water met een rare nasmaak en dus laat de doorgewinterde bierdrinker het Heineken-pils tegenwoordig massaal staan. Het bedrijf moet daarom flink bezuinigen. Liefst 2 miljard in vijf jaar tijd.https://t.co/BQxpcsHHUx
— PowNed (@PowNed) October 23, 2025
Grootse besparingsoperatie voor Heineken
1. Strategische heroriëntatie
Heineken introduceert de strategie “EverGreen 2030”, met focus op groei in opkomende markten, premiummerken, digitalisering en kostenefficiëntie.
2. Kosten besparen
De doelstelling is om jaarlijks honderden miljoenen euro’s te besparen via digitalisering, efficiëntere productielijnen en automatisering. Onzeker blijft of en hoeveel banen verdwijnen. Heineken houdt details daarover nog achter.
3. Verplaatsing van activiteiten
Hoewel Heineken niet expliciet spreekt over het verplaatsen van productie naar landen met goedkopere arbeid, is duidelijk dat de brouwer inzet op “digital & technology”-centra en shared-service-activiteiten in landen als India.
Het is een trend die doet denken aan andere Nederlandse multinationals, zoals Philips, die de afgelopen jaren productie-onderdelen naar goedkopere regio’s verplaatsten om concurrentiekracht te behouden.
Lees ook: Accell Group (Batavus en Sparta fietsen) schrapt noodgedwongen banen en verhuist.
Gevolgen voor werknemers en aandeelhouders
Op het hoofdkantoor in Amsterdam verdwijnen alvast 400 banen. Voor aandeelhouders mikt Heineken op een omzetgroei van enkele procenten per jaar tot 2030, met een winstgroei die sneller moet verlopen. Consumenten kunnen op termijn hogere prijzen en een verschuiving naar meer premium- en alcoholvrije bieren verwachten.
Waarom dit een bredere trend is
In Europa en Noord-Amerika drinken consumenten steeds minder bier, mede door gezondheidstrends, de opkomst van alternatieven en een verschuiving naar bewustere levensstijlen. Om marges te beschermen, verplaatsen bedrijven productie- en ondersteunende functies naar landen met lagere loonkosten.
Daarnaast speelt de dure euro en inflatie Heineken parten. Valutadruk heeft volgens de brouwer de omzet flink geraakt in de eerste helft van 2025.
De tekst gaat onder de video verder >>
@hartvannederland 🍺❌ Bioscopen doen Heineken in de ban na investering in Russische markt…😳 #nieuws #hvnl #hartvannederland #beer #bier #heineken #grolsch #bios #bioscoop #ban #russia #oekraine #nederland #meppel #steenwijk #linkinbio☝️
♬ origineel geluid – Hart van Nederland
Toekomst Heineken
Heineken bevindt zich in een kritieke fase: de afnemende bierverkoop in westerse markten dwingt tot een drastische koerswijziging. Met een doel van €2 miljard aan kostenbesparingen, een groeistrategie in opkomende markten en toenemende digitalisering lijkt de brouwer zich te heruitvinden. Deels met het vizier over de grens, waar arbeid goedkoper is.
Bronnen
- Heineken Company – H1 2025 Press Release
- PowNieuws – Niemand drinkt nog Heineken
- Reuters – Heineken lays out plan to grow beer sales, cut costs
- NL Times – Heineken plans two billion euros in cost cuts
- Wall Street Journal – Heineken Expects Flat Sales Volumes After Hit From Europe Retailer Disputes
- Investing.com – Heineken flags lower-end profit growth after beer sales drop
- The Times – Heineken launches €1.5bn share buyback after profits jump 8.3%
Eerder schreven wij >>
Dwangsom voor Heineken vanwege ontbreken statiegeldlogo op blikjes
11 april 2023 – Heineken krijgt een boete van maximaal 1 miljoen euro vanwege het niet naleven van de regels omtrent statiegeld op blikjes. Hoewel statiegeld op blik sinds 1 april verplicht is, blijft Heineken blikjes produceren voor de Nederlandse markt zonder statiegeldlogo.
door Yvette Juch
Dit is in strijd met de wet, omdat alle nieuwe blikjes voorzien moeten zijn van een statiegeldlogo, zo stelt de Inspectie Leefomgeving en Transport (ILT).
Dwangsom van 15 cent per blikje zonder statiegeldlogo
De dwangsom bedraagt 15 eurocent per onterecht in de handel gebracht blikje, tot een maximum van 1 miljoen euro. Als Heineken het maximumbedrag bereikt zonder naleving, kan de ILT de dwangsom verhogen. Heineken dacht dat er na 1 april nog een overgangsperiode gold, deze was er nooit volgens de ILT. De rechter had de verplichte invoering van statiegeldblikjes al 3 maanden uitgesteld.
Verschillende drankblikjes verkocht zonder statiegeldlogo
Grolsch had ook blikjes zonder statiegeldlogo geproduceerd. Dit bedrijf kreeg geen boete omdat het kon aantonen dat hun productieprocessen zijn aangepast. De ILT constateerde daarnaast dat verschillende drankblikjes verkocht zijn zonder statiegeldlogo, waarvoor klanten wel statiegeld betalen. De Inspectie gaat na of dit statiegeld wel wordt terugbetaald bij inlevering.
Belang van naleving van de wet
De ILT benadrukt het belang van naleving van de wet omdat statiegeld helpt tegen zwerfafval en belangrijk is voor de circulaire economie. Op jaarbasis gaan er in Nederland zo’n 2,5 miljard blikjes over de toonbank. Klanten vinden in de supermarkt nog wel blikjes zonder statiegeld. Winkeliers mogen hun de voorraden met deze blikjes nog wel verkopen, om zo onnodige verspilling tegen te gaan.
Bron:
ANP