In the end kun je dat niet weten bij winkels zoals deze die. Dit soort winkels koopt uiteindelijk bij een groothandel, en die heeft het weer van andere leveranciers. Doordat er meerdere leveranciers in die chain zitten voordat het uiteindelijk bij de Action terecht komt, en dit soort producten vaak in regio's gemaakt worden waar het met de controle constructen niet altijd even nauw genomen wordt met de regels tot het vastleggen van bepaalde waardes, principes, etc. Als die regels er überhaupt zijn.
Dat geldt overigens ook voor de Zeeman en Wibra zo. Ze zijn met redelijk mogelijke mate nagegaan of in het productie en leveringsproces iets gedaan is waar zij ethische bezwaren tegen zouden kunnen hebben. Meer dan dat kunnen ze niet doen.
Pas als je de controle over het gehele proces hebt, of iig je tot doel hebt gesteld om volledige inzicht te hebben in het hele proces van begin tot eind, kun je zeggen dat het geheel zuivere koffie is. Bij onder meer fair trade producten is dat het geval.