Door een te hoge verkoopprijs zal er minder verkocht worden. Stel een supermarkt heeft bepaalde producten volgens veel mensen te duur, en maar een klein deel goedkoop, dan zullen toch de meeste mensen naar een andere supermarkt gaan, ook als daar sommige producten iets duurder zijn. Dus dan stuur je je klanten naar de concurrentie waardoor je zelf heel weinig vaste klanten nog binnen haalt / vast houd, dit kan op lange termijn leiden tot faillisement.