Milieuvriendelijke producten (isolatiemateriaal van soya en gerecycled plastic of benzine-besparende auto's bv.), medische innovaties (nano-diamanten met een laag medicijn die op zoek gaan naar kankercellen, net een documentaire op National geographic over gezien), importeren uit India en China, nieuw voedsel of smaken, videospelletjes en andere creatieve media.
In tijden van crisis wil men vermaak, genieten van lekker eten en geld besparen. Echter, nobele zaken als het milieu of gezondheid verbeteren blijven actueel (het minder nobele aspect hiervan is dat er veel geld in te verdienen is).