Waarmee wordt een product in een reclame vergeleken?

De reclamecodecommissie heeft de taak ervoor te zorgen dat reclames aan bepaalde regels voldoen. Wordt de consument door een reclame echt misleidt of een concurrent
in een negatief daglicht gezet dan zal de commissie ingrijpen. meestal zal er een klacht ingediend worden en zij onderzoeken of de klacht gerechtvaardigd is.
Zo zijn er vele regels waar een reclame aan moet voldoen.

Zij hebben dus ook regels voor vergelijkende produkten. Vergelijkende reclame is elke vorm van reclame waarbij een concurrent of de door een concurrent aangeboden goederen/ diensten, uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd. Vergelijkende reclame is geoorloofd, maar moet wel aan een aantal voorwaarden voldoen;

In zin van de Nederlandse reclamecode is een reclame niet misleidend als;
De adverteerder zijn produkt objectief vergelijkt met dat van een concurrent inzake relevante, controleerbare en representatieve kenmerken zoals bijv. een goedkopere prijs.
De reclame mag ook niet ervoor zorgen dat de adverteerder verward kan worden met een concurrent of met merken, handelsnamen, specifieke kenmerken enz. van een concurrent.
De adverteerder mag zich ook niet negatief of kleinerend uitlaten of de goede naam beschadigen van de merken, handelsnamen of andere onderscheidende kenmerken of omstandigheden van de concurrenten.
De reclame mag ook geen oneerlijk voordeel opleveren door de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken of oorpronkelijke naam van de concurrent of concurrerende produkten.
De reclame mag ook niet worden voorgesteld als imitatie of namaak van een beschermde handelsnaam of - merk.

Je mag als adverteerder ook nooit zomaar beweren dat jouw produkt bijv. 50% minder vet bevat of langer werkzaam is als andere merken. Je moet het hebben onderzocht en het moet aantoonbaar te bewijzen zijn dat het klopt wat je beweert.

Toegevoegd na 20 minuten:
Dat wil natuurlijk niet zeggen dat elke reclame voldoet aan wat beweerd wordt. Het staat echter iedereen vrij die twijfelt om het door de reclamecodecommissie te laten onderzoeken of het misleiding is of de reclamecode geschonden werd. Consumenten zullen dit niet zo snel doen, maar bedrijven zullen zich bij twijfel aan de waarheid in een reclame, eerder aan de bel trekken bij de reclamecodecommissie en het ook bewezen willen hebben. Het gaat ze echter dan wel geld kosten om te laten onderzoeken.