Dat is een kwestie van onderhandelen. de advertentie wordt vaak door een bureau in elkaar gezet voor een bepaald budget. binnen dit budget moeten zij ook de rechten voor het gebruik van de muziek regelen.
Er zit voor de muzikant ook vaak iets positiefs aan. Je song komt veel vaker op radio en televisie waardoor je bekendheid toeneemt. Het is vaker voor gekomen dat een lied opnieuw een hit werd nadat het gebruikt is in een commercial.