Bron: Canva. Huismerken versus A-merken: wat kies jij?
Elke week sta je bij de kassa en vraag je je af: had ik dit ergens anders goedkoper kunnen kopen? Het antwoord is waarschijnlijk ja. Onderzoek toont keer op keer aan dat de keuze van je supermarkt een verschil kan maken van tientallen euro’s per maand. In dit artikel zetten we alles op een rij, zodat jij voortaan bewuster boodschappen doet.
Hoeveel scheelt het echt?
Meer dan de meeste mensen denken. Uit het boodschappenmandje-onderzoek van televisieprogramma Kassa (februari 2025) bleek dat een mandje van 37 alledaagse producten bij Aldi slechts 63,68 euro kostte, terwijl datzelfde mandje bij Albert Heijn maar liefst 74,45 euro bedroeg. Dat is een verschil van ruim 10 euro voor één boodschappenronde.
Op maandbasis, als je twee keer per week boodschappen doet, loopt dat op tot ruim €1.000 per jaar aan verschil, puur door de keuze van supermarkt.
Bij producten zoals verse melk, rijst en pasta zijn de prijsverschillen tussen supermarkten minimaal. Maar bij koffie, thee, frisdrank, chocolade en huishoudelijke artikelen loont het duidelijk om vooraf te vergelijken welke supermarkt het goedkoopst is.
De ranglijst: van goedkoopst naar duurste
De Consumentenbond onderzocht in november 2025 de prijzen van 118 dagelijkse producten bij 13 supermarktketens in Nederland. De focus lag op budgetmerken en huismerken. Dit zijn de resultaten:
| Supermarkt | Prijsniveau budgetmerken |
|---|---|
| Dirk | 8% goedkoper dan gemiddelde |
| Nettorama | 8% goedkoper dan gemiddelde |
| Aldi | 7% goedkoper dan gemiddelde |
| Lidl | 7% goedkoper dan gemiddelde |
| Vomar | 6% goedkoper dan gemiddelde |
| Deka | 5% goedkoper dan gemiddelde |
| Hoogvliet | 5% goedkoper dan gemiddelde |
| Jumbo | 2% goedkoper dan gemiddelde |
| Plus | 1% goedkoper dan gemiddelde |
| Picnic | 0% (gemiddeld) |
| Albert Heijn | 2% duurder dan gemiddelde |
| Spar | 17% duurder dan gemiddelde |
| Poiesz | 32% duurder dan gemiddelde |
Kassa’s boodschappenmandje 2025: de exacte bedragen
Het televisieprogramma Kassa vergeleek de 6 grootste supermarkten van Nederland op basis van 37 producten, gekocht op dezelfde dag in en rond Haarlem. Het gaat dus om een momentopname in een beperkte regio, waarbij aanbiedingen buiten beschouwing werden gelaten voor een eerlijke vergelijking. De uitkomsten geven een goed richtbeeld, alleen wijken per regio en per week iets af.
| Supermarkt | Totaalprijs mandje |
|---|---|
| Aldi | 63,68 euro |
| Dirk | 64,05 euro |
| Lidl | 64,39 euro |
| Jumbo | 72,94 euro |
| Plus | 73,80 euro |
| Albert Heijn | 74,45 euro |
Retailkenner Paul Moers noemde de uitslag geen verrassing: de prijsvechters zoals Aldi, Dirk en Lidl liggen zo’n 15% goedkoper dan de meer servicegerichte supermarkten zoals Albert Heijn, Plus en Jumbo.
Waarom zijn discounters zoveel goedkoper?
Supermarkten als Aldi en Lidl werken met een beperkt assortiment, weinig personeel per vierkante meter, een sober winkelinterieur en een groot aandeel huismerken. Dat drukt de kosten enorm. Ze hoeven ook minder te investeren in dure A-merkmarketingdeals.
Albert Heijn, Jumbo en Plus bieden daarentegen een breder assortiment, meer service, grotere winkels en meer A-merken. Dat heeft een prijs, letterlijk.
Waar zit het grootste prijsverschil?
Niet alle producten zijn overal even duur. Volgens de Consumentenbond zijn de prijsverschillen bij sommige producten minimaal, en bij andere categorieën juist weer groot:
- Verse melk, rijst en pasta: weinig verschil tussen supermarkten
- Koffie, thee en frisdrank: grote prijsverschillen
- Drogisterijproducten en verzorgingsartikelen: forse verschillen per keten
- Chocolade en snoep: prijzen stijgen juist bij veel ketens
Huismerken versus A-merken: wat kies je?
Een van de slimste manieren om te besparen is het kiezen van huismerken in plaats van A-merken. Supermarkten plaatsen A-merken bewust op ooghoogte in de schappen, omdat die de hoogste marge opleveren. De goedkopere huismerken staan vaak lager of hoger in het schap.
In veel gevallen worden huismerken geproduceerd door dezelfde fabrikanten als de A-merken, alleen met een ander etiket. De kwaliteit is daardoor vaak vergelijkbaar, alleen de prijs ligt aanzienlijk lager.
Slimme tips om nog meer te besparen
Naast de keuze van supermarkt zijn er meer manieren om te besparen op boodschappen:
- Gebruik bespaar-apps zoals Foodello en Woolsocks om aanbiedingen bij te houden.
- Bekijk wekelijkse supermarktfolders via apps en websites zoals Allefolders of Reclamefolder, zo zie je in één oogopslag waar de beste aanbiedingen zijn.
- Maak een boodschappenlijst en houd je eraan om impulsaankopen te vermijden.
- Koop seizoensgroenten en -fruit, die zijn goedkoper en verser.
- Let op de houdbaarheidsdatum bij afgeprijsde producten.
- Vergelijk prijzen per 100 gram of per liter in plaats van per verpakking.
Is de goedkoopste supermarkt altijd de beste keuze?
Is de goedkoopste supermarkt altijd de beste keuze? Niet per se. Factoren zoals afstand, openingstijden, assortiment en persoonlijke voorkeuren spelen ook een rol. Wie ver moet rijden naar een Aldi of Dirk, betaalt dat verschil mogelijk terug in brandstofkosten.
Een slimme aanpak is om basisproducten zoals melk, pasta, rijst en brood bij een discounter te kopen, en voor speciale producten of verse waren naar een supermarkt te gaan die daar beter in is.
Conclusie: bewust kiezen loont
De cijfers liegen er niet om. Wie structureel kiest voor een discounter als Aldi, Dirk of Lidl en daarbinnen ook nog voor huismerken kiest, kan op jaarbasis honderden euro’s besparen ten opzichte van winkelen bij Albert Heijn of Spar. Dat geld kun je vervolgens besteden aan iets wat je echt leuk vindt.
Uit het meest recente onderzoek van de Consumentenbond (december 2025) blijken Dirk en Nettorama momenteel de goedkoopste supermarkten voor budgetboodschappen, met Aldi en Lidl daar vlak achter. De echte winnaar ben jij, als je bewust kiest waar en wat je koopt.
Bronnen:
Consumentenbond, Kassa