Hoe bepalen winkels in welke landen ze zich zullen vestigen?

Een Nederlandse winkelketen begint normaliter eerst ‘het dichtst bij huis’ (België, Duitsland). Aan de hand van het succes wordt dan besloten bijvoorbeeld ook naar Zuid-Europa uit te breiden.
Zeeman heeft inmiddels ook een vestiging in Spanje.
Action wil ook winkels in Italië, Spanje, Denemarken en Zwitserland gaan openen.
Wibra opereert op dit moment alleen in Nederland en België.

Daar is geen vast antwoord op; er kunnen allerlei redenen zijn waarom winkelketens besluiten wel of niet uit te breiden naar andere landen. Daar kunnen ook hele banale redenen bij zitten; geen budget om te investeren, bv. Of domweg 'niet aan gedacht'; winkelketens investeren vaker in grote/rijke markten dan in kleine/arme zoals Portugal.

Wat een universeel struikelblok is, is verschil in winkelcultuur/koopwensen. Zeker voor kleding/modewinkels moet je je collectie afstemmen op de plaatselijke situatie, zowel qua mode als qua noodzaak. Winterjassen zijn in Portugal minder hard nodig dan in Nederland. Hudson's Bay is eigenlijk ten onder gaan door te denken dat ze een Canadees concept konden introduceren in Nederland.