Waar staat Fyra voor?

Tijdens een perspresentatie te Amsterdam-Watergraafsmeer op 7 juli 2009 kreeg het nieuwe merk dat de diensten moet gaan exploiteren, de officiële naam Fyra. Deze is ontwikkeld door Globrands Naming & Strategy (evenals 'Thalys'). De naam is internationaal makkelijk uit te spreken en is een sterke, korte naam. Hij heeft de associatie met 'trots' en 'zelfvertrouwen'. Daarnaast betekent het ook vier in het Zweeds. Vier kan gezien worden als de vier steden waar tussen gereden zou moeten gaan worden (Amsterdam - Rotterdam - Antwerpen en Brussel).