Bron: © Patrick van Katwijk/Getty Images. Prinses Laurentien en gravin Eloise voor de winkel My Lima Lima.
Het afgelopen jaar heeft Eloise van Oranje opnieuw laten zien dat mode en maatschappelijke impact hand in hand kunnen gaan. Haar tweedehands winkel My Lima Lima heeft in 2025 maar liefst 147.000 euro opgehaald voor goede doelen. Hiermee is niet alleen een indrukwekkend bedrag ingezameld, maar is vooral ook de kracht van duurzame mode en communitybuilding onderstreept.
Een jaar van indrukwekkende groei
Wat begon als een kleinschalig initiatief is uitgegroeid tot een professioneel en impactvol modebedrijf. In 2025 breidde de winkel stevig uit, zowel in omvang als in missie:
- Verhuizing naar een grotere locatie: De verhuizing bood ruimte voor meer collectie en meer bezoekers.
- Teamgroei naar 29 mensen: Door het groeiende succes werken er inmiddels bijna dertig mensen samen aan de winkel en de missie.
- Introductie van nieuwe productlijnen: Dit jaar werden er voor het eerst een tassencollectie en een herenkledinglijn gelanceerd.
- Eerste modeshow: In 2025 organiseerde My Lima Lima haar eerste eigen modeshow, waarmee het communitygevoel en de zichtbaarheid verder werden versterkt.
Het bijzonder jaar voor My Lima Lima, 2025 recap
De tekst gaat onder het bericht verder >>
‘Fashion meets impact’: Alle winst naar het goede doel
Wat My Lima Lima onderscheidt, is dat alle winst naar diverse goede doelen gaat.
Eloise:
Nu 2025 ten einde loopt, willen we even stilstaan om één ding te zeggen: dank je wel. Dank je wel dat je bewust voor mode kiest – dat je er bent, deelt, steunt en ons helpt om kleding om te zetten in impact.
Haar boodschap resoneerde sterk bij de jonge doelgroep, die steeds bewuster duurzame keuzes maakt.
Aan het einde van het jaar kon het team dankzij de betrokken community met trots het bedrag van 147.000 euro presenteren. Dit laat zien dat mode een positieve kracht kan zijn, waarbij niet alleen mensen er goed uitzien, maar ook daadwerkelijk verschil maken.
De kracht van community: samen kleding omzetten in betekenis
Een van de opvallendste elementen van het succes is de sterke communityvorming rondom My Lima Lima. Klanten zijn niet alleen kopers, maar ook ambassadeurs en supporters. De winkel is uitgegroeid tot een ontmoetingsplek waar duurzaamheid centraal staat.
- Evenementen zoals modeshows trekken niet alleen belangstelling voor de collecties, maar verbinden mensen uit verschillende steden met elkaar.
- Jonge mensen spelen een hoofdrol – zij zien Eloise als rolmodel en zetten zich samen in voor een beter milieu en meer maatschappelijke betrokkenheid.
- De groei van de community inspireert ondernemers in en buiten de modewereld: duurzaam kan ook hip en succesvol zijn.
Toch was het niet allemaal rozengeur en maneschijn, een brute beroving vond er ook plaats in de winkel: Eloise van Oranje zoekt verloren donatie: gestolen uit de winkel.
Duurzame mode is het nieuwe normaal
De opkomst van tweedehands en circulaire mode onder jongeren is niet meer te missen in Nederland. De prestaties van Eloise en haar team laten zien dat duurzame initiatieven kunnen groeien en professionaliseren, zonder concessies te doen aan idealen of kwaliteit.
Volgens Eloise: “We zijn nog maar net begonnen.” Daarmee zet zij de toon voor een nieuwe generatie mode-ondernemers en voor consumenten die bewust willen shoppen.
Met initiatieven zoals My Lima Lima wordt duidelijk: mode is niet alleen een kwestie van stijl, maar ook van samen verschil maken. Daar gaan we steeds meer van zien.
Op 2 augustus 2024 schreven wij >>
Kledingwinkel van gravin Eloise gaat uitbreiden
De vintage kledingwinkel My Lima Lima, van de 22-jarige gravin Eloise, heeft via Instagram laten weten dat er iets spannends op komst is. Volgers van de winkel hebben al gespeculeerd over de mogelijkheid van een mannencollectie. Als dit waar is, zou dit een grote stap voorwaarts zijn voor de winkel, wat het bereik en de diversiteit van hun aanbod aanzienlijk zou vergroten.
door Wendy Ruittemanz
Succesvol concept
De tekst gaat onder het Instagrambericht verder >>
Sinds de opening heeft My Lima Lima altijd een uniek en vintage-geïnspireerd assortiment aan geboden. Dit succesvolle concept heeft ervoor gezorgd dat de winkel, gevestigd in Den Haag, al snel een trouwe klantenkring heeft opgebouwd. De persoonlijke stijl en flair van gravin Eloise zijn duidelijk zichtbaar in de outfits die er verkocht worden, en dit onderscheidt de winkel van andere vintage-zaken.
Bekijk hieronder het bezoek van Anouk Smulders, voor een verslag van het tv-programma Shownieuws, aan de winkel toen deze net was geopend.
De tekst gaat onder de video verder >>
Groeiende populariteit
Met meer dan duizenden volgers op Instagram blijft de populariteit van My Lima Lima groeien. De ondernemende Eloise houdt haar publiek trouw op de hoogte van nieuwtjes en updates, wat de betrokkenheid verhoogt. Dit zorgt ervoor dat klantrelaties sterker worden en de bekendheid van de winkel verder uitbreidt. Op de website van de winkel staat momenteel: ‘De winkel is even dicht! Vanaf 22 augustus zijn we er weer. We werken hard aan een aantal hele gave nieuwe dingen en kunnen niet wachten het met jullie te delen…. tot snel!’ Wat de nieuwe plannen zijn wordt nog niet onthuld.
Innovatieve marketing
De manier waarop gravin Eloise haar winkel promoot is modern en innemend. Door gebruik te maken van sociale media, weet ze een breed publiek te bereiken. Ze combineert foto’s van kleding en accessoires met persoonlijke verhalen en stijltips. Dit zorgt ervoor dat volgers zich verbonden voelen en geïnspireerd raken om zelf ook bij My Lima Lima te shoppen.
Spannende toekomst
De uitbreiding van My Lima Lima lijkt slechts het begin te zijn van veel toekomstige ontwikkelingen. Fans van de winkel kijken al uit naar wat de volgende stap zal zijn. Met de creatieve visie van gravin Eloise zullen er waarschijnlijk nog vele verrassende en vernieuwende initiatieven volgen.
De oorsprong van My Lima Lima
My Lima Lima is ontstaan vanuit een idee van Eloise’s moeder. Het concept is geïnitieerd vanuit de behoefte om de waarde van kleding te herontdekken en goede doelen te ondersteunen. Tijdens de coronaperiode ontdekte haar moeder dat veel kleding in kasten ongebruikt bleef hangen. Dit bracht haar op het idee om mensen aan te moedigen hun ongebruikte maar waardevolle kleding te doneren. Hierdoor krijgen prachtige items een tweede leven en wordt tegelijkertijd geld gegenereerd voor goede doelen zoals Stichting Everyday People en Kids Rights.
De tekst gaat onder het Instagram-bericht verder >>
De visie en missie
Het doel van My Lima Lima is niet alleen het verkopen van pre-loved vrouwenkleding, maar ook het genereren van geld voor goede doelen. Eloise en haar co-founder Thomas Latcham hebben deze visie verder uitgewerkt en hebben een sociale onderneming gecreëerd die doordrenkt is van een gevoel van warmte en verbinding. De fysieke winkel in Den Haag weerspiegelt deze missie door een comfortabele en inspirerende omgeving te bieden waar klanten zich thuis voelen, terwijl ze hoogwaardige kleding kunnen aanschaffen en tegelijkertijd een goed doel steunen.
Bronnen:
De Telegraaf