Bron: © Instagram Zeeman. Een betaalbare diamant te koop bij Zeeman.
Zeeman staat vooral bekend om sokken, T-shirts en betaalbaar textiel. Begin van deze maand kwam de winkelketen plots in het nieuws met iets totaal anders: een diamant-hanger voor €29,99. Een opvallende actie die inmiddels zelfs tot de rechter leidt. Wat is er aan de hand?
Een diamant voor nog geen 30 euro?
Zeeman introduceerde een hanger met een zogenoemde lab-grown diamant, een steen die in een laboratorium wordt gemaakt, maar qua uiterlijk en samenstelling nauwelijks van een natuurlijke diamant te onderscheiden is. De prijs: nog geen 30 euro. In de campagne zei Zeeman dat juweliers voor vergelijkbare diamanten vaak meer dan €300 rekenen.
Juweliers boos
Die vergelijking viel verkeerd bij Gisser Jewels, een bekende groothandel in de diamantwereld. Volgens hen is de claim van Zeeman misleidend. Juweliers zouden namelijk ook lab-diamanten voor scherpe prijzen kunnen leveren. Bovendien vrezen zij dat de actie van Zeeman het beeld oproept dat juweliers hun klanten onnodig veel laten betalen.
De tekst gaat onder het X-bericht verder >>
Na de meer dan succesvolle marketingstunt met synthetische diamant bestelt Zeeman een nieuwe voorraad. Tegelijk spant een juweliersbedrijf een kort geding aan tegen de textieldiscounter, omdat de campagne “misleidend” zou zijn. https://t.co/q8tzKZO2ow
— RetailDetail België (@retaildetailbe) September 22, 2025
Rectificatie én rechtszaak
Na kritiek haalde Zeeman de prijsvergelijking offline en plaatste een rectificatie op de website. Daarin staat dat de vergelijking niet altijd representatief is. Voor de juweliers is dat echter niet genoeg: ze eisen excuses en stappen naar de rechter. Het kort geding staat gepland voor 26 september in Den Haag.
Eerlijkheid en transparantie
De zaak draait om meer dan één diamantje. Het gaat over de vraag hoe eerlijk en transparant prijsvergelijkingen in de reclame moeten zijn. Voor consumenten is het interessant omdat lab-grown diamanten steeds populairder worden: ze zijn vaak betaalbaarder én duurzamer dan natuurlijke diamanten.
Hoe gaat dit aflopen?
Of Zeeman de rechter achter zich krijgt, moet binnenkort blijken. Feit is dat de stunt van de discounter veel aandacht heeft getrokken. En of je nu voor of tegen bent: de discussie heeft de wereld van juweliers en consumenten even flink opgeschud.
Lees hieronder wat we eerder over Zeeman schreven >>
Een diamant van €29,99 bij Zeeman? Echt waar en het is geen speelgoed
3 september 2025 – Een diamant kopen voor een schijntje? Vanaf morgen kan het bij Zeeman. De winkelketen lanceert een synthetische diamant van 0,1 karaat in een sterling zilveren hanger voor slechts €29,99. Het steentje komt mét kwaliteitsrapport en wordt exclusief online verkocht in Nederland en België.
Na eerdere stunts met trouwjurken, sneakers, parfum en designzonnebrillen duikt Zeeman opnieuw in de wereld van luxeproducten. Marketingmanager Kasper Figee benadrukt dat de keten met deze actie vooral inzet op toegankelijkheid en transparantie. “Liefde en mooie producten hoeven niet exclusief te zijn. Met deze hanger kan bijna iedereen een diamant dragen, zonder dat het de bank breekt.”
Zeeman verkoopt een diamant voor €30
— Manneke Pis (@kaliber47) September 2, 2025
De diamant is niet afkomstig uit een mijn maar is in een laboratorium gemaakt
De hanger is vanaf donderdag 4 september om 14.00 uur exclusief online te koop via de website van Zeeman
Het is een hanger met een ronde briljantgeslepen diamant pic.twitter.com/UtrtHSG4Kl
Echte diamant, maar uit een lab
De hanger bevat een synthetische diamant, ook wel lab-grown genoemd. Chemisch en fysiek is die identiek aan een natuurlijke diamant, alleen komt hij niet uit de aarde maar uit een laboratorium. De steen van 0,1 karaat heeft een diameter van ongeveer drie millimeter en is briljant geslepen. Het bijgeleverde kwaliteitsrapport vermeldt de 4 bekende criteria: karaat, kleur, helderheid en slijpkwaliteit.
Volgens gemmoloog en natuurkundige Thomas Hainschwang zijn dergelijke diamanten al decennialang op de markt, maar pas sinds 2011 is de productie echt betaalbaar geworden. Waar een natuurlijke diamant van 1 karaat duizenden euro’s kost, ligt de prijs van een synthetisch exemplaar van goede kwaliteit tegenwoordig rond de 70 tot 90 euro per karaat.
Klik op onderstaande foto om de video te bekijken en lees daarna verder >>
Waarom zo goedkoop?
Zeeman slaagt erin de prijs radicaal te drukken door grootschalig in te kopen, te produceren zonder luxe verpakking en volledig via de eigen webshop te verkopen. Waar juweliers nog steeds honderden tot duizenden euro’s vragen voor vergelijkbare stenen, kiest Zeeman bewust voor een minimale marge. Het past in de strategie waarmee het merk eerder al met succes de trouwjurk van €29,99 en het parfum ‘Lucht’ van €4,99 lanceerde.
Restwaarde nihil
Wie denkt slim te beleggen met de Zeeman-diamant, komt bedrogen uit. Hainschwang benadrukt dat synthetische diamanten nauwelijks restwaarde hebben. “De prijs zal de komende jaren alleen maar verder dalen. Het is een modeaccessoire, geen investering. Geniet ervan zolang het mooi is, maar zie het niet als een waardevaste aankoop.”
Groen en ethisch?
Lab-grown diamanten worden vaak gepresenteerd als duurzaam en ethisch verantwoord, maar volgens experts is dat een te simplistisch beeld. Een groot deel van de productie vindt plaats in China en India, waar energie vooral afkomstig is uit kolencentrales en de arbeidsomstandigheden onder druk staan. Tegelijkertijd investeren sommige natuurlijke diamantmijnen juist in scholen, ziekenhuizen en lokale werkgelegenheid. Het beeld dat synthetische diamanten per definitie ‘groen’ of ‘eerlijk’ zijn, klopt dus niet altijd.
Sprankelend sieraad voor zacht prijsje
Met de introductie van de diamant voor €29,99 laat Zeeman opnieuw zien hoe het gevestigde luxemodel onder druk gezet kan worden. Voor de consument is het vooral een kans om voor een zacht prijsje een écht sprankelend sieraad te dragen. Voor wie zoekt naar een investering of eeuwige restwaarde, blijft de traditionele diamant voorlopig de betere keuze.
Bronnen:
De Morgen, RetailDetail, RTL Nieuws