Hoe werkt "ontgooglen"?

Ik denk dat ze contact opnemen met de websites etc. waar gegevens van jou opstaan en dan vriendelijk verzoeken deze informatie te verwijderen.
Uiteraard kunnen ze ook google vragen om bepaalde zoek resultaten te verwijderen.

Ik heb hier echter geen bronnen voor.

Het bedrijf zet dan veel positieve berichten op het internet die hoog scoren bij Google zodat de slechte berichten naar onderen zakken. Werkt alleen goed als er heel veel websites de berichten doorlinken.
Het is bijvoorbeeld Nina Brink maar deels gelukt om positief naar boven te drijven en die weet precies hoe internet werkt.