Bron: © Artist impressions door DALL-e. Wordt het schoonheidsideaal weer ultradun of blijft voller de trend.
De Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft 2 productfoto’s van Zara verboden omdat de modellen ‘ongezond dun’ lijken. Het ging om beelden die in mei 2025 op de Britse site stonden. De toezichthouder benadrukt dat niet alleen de maat telt, maar vooral de pose, uitsnede en styling die de dunheid extra accentueerden en dat maakt de uitingen ‘sociaal onverantwoordelijk’.
Is de modewereld terug bij af? De discussie laait weer op: worden graatmagere modellen weer de standaard in plaats van vollere dames?
De tekst gaat onder de video verder >>
Reactie van Zara
Zara verwijderde de beelden op de Britse site en stelde dat de modellen over gezondheidsverklaringen beschikten en dat er slechts minimaal is geretoucheerd. Het merk zegt zich te houden aan strikte interne richtlijnen en verwijderde de betreffende productfoto’s uit de UK-omgeving.
De tekst gaat onder de X-berichten verder >>
Besparingen in de modewereld en modellen met een lege brooddoos. Hallo Caroline Gennez en vooruit. 🤣
— PTer (@pte_be) August 6, 2025
Te magere modellen: Zara op de vingers getikt in het Verenigd Koninkrijk https://t.co/gmlIdwMxMJ
Zara op vingers getikt door Britse reclamewaakhond om 'ongezond dunne' modellen https://t.co/5zRpExiX2E
— Aart van Acquoij (@AartvanAcquoij) August 7, 2025
Déjà vu: de “Love Your Curves”-rel
De discussie rond lichaamsrepresentatie is niet nieuw voor Zara. In 2017 kreeg het merk forse kritiek op de slogan ‘Love Your Curves’, terwijl in de bijbehorende visuals juist slanke, rechte modellen figureerden. De mismatch ging wereldwijd rond en riep vragen op over geloofwaardigheid en inclusiviteit.
Wat zegt deze zaak over het schoonheidsideaal?
De ASA-uitspraak markeert een duidelijke grens: niet de confectiemaat op zich, maar beeldtaal kan een ongezond ideaal normaliseren. Door scherp te kijken naar pose, licht en styling, verschuift het debat van cijfers naar context. Dit is relevant in een tijd waarin jongeren via sociale platforms voortdurend met perfecte lichamen worden geconfronteerd.
Van lichaamspositiviteit naar lichaamsneutraliteit
Lichaamspositiviteit zette een noodzakelijke koerswijziging in door meer diversiteit te eisen, maar werd ook bekritiseerd omdat de focus tóch op uiterlijk bleef liggen. Steeds vaker komt lichaamsneutraliteit naar voren: waardering voor wat het lichaam kan, in plaats van hoe het oogt. In die benadering hoeft een merk geen insteek te kiezen waarin het uiterlijk centraal staat, waardoor de druk op (jonge) doelgroepen afneemt.
Is er een terugslag richting een ultradun schoonheidsideaal?
Rond de ASA-zaak klinken geluiden dat de culturele pendel terugzwaait naar een extreem slank modebeeld dat doet denken aan maat nul. Tegelijkertijd wijzen commentatoren op dubbele standaarden: het verheerlijken van élk ongezond uiterste is problematisch, zowel extreem dun als het normaliseren van obesitas. De kern: verantwoord representeren zonder ongezonde extremen te normaliseren.
Bronnen:
Talpa, Euronews, The Times